12月5日ღღ，头条举办主题为“多元引爆ღღ，向新出发”的2024今日头条商业大会ღღ，会上聚焦多个品牌最关心的营销话题进行讨论ღღ，希望通过平台多元化的发展策略和商业引爆潜力助力品牌寻找新的增长ღღ，提前布局2025品牌营销ღღ。

　　要说营销ღღ，先要搞清楚需求的变化ღღ。现场主持人用生动的热梗引出了这种变化ღღ：不是羽绒服买不起ღღ，而是军大衣更有性价比ღღ。

　　各类研究表明ღღ，用户对内容消费有了更高的诉求ღღ。数据显示大内亚里沙ღღ，超过70%的用户希望快速获取有用信息ღღ，高达90%的用户对内容质量和权威性提出更高的要求ღღ，同时约85%的用户会主动获取信息ღღ，不再满足于被动接收信息推送ღღ。

　　数据显示ღღ，超过80%的品牌对精准曝光有强需求ღღ，75%的品牌渴望通过差异化内容实现有效破圈ღღ，近85%的品牌对信任营销充满渴求ღღ。

　　针对“精准曝光难ღღ、有效破圈难和信任营销难”三大痛点ღღ，从大会的一些核心信息也能够看到明确的解决办法ღღ。

　　并不是所有的“热点”都必然等于流量ღღ，热点事件产生的流量需要与用户的真实需求匹配ღღ，这样的热点才具有营销价值ღღ。也就是说ღღ，想要结合热点事件进行营销ღღ，首先需要理解目标客群需要什么样的内容ღღ，才能做到精准曝光ღღ，而不是大水漫灌ღღ。

　　会上ღღ，今日头条营销业务负责人臧倩分享到ღღ：很多用户会认为热点就等同于流量ღღ，我有很高的流量ღღ，我能破圈ღღ，我有热度ღღ，这就叫热点ღღ。当我们聊的用户越多越深ღღ，就会发现这个答案是否定的ღღ，用户的需求远远比大家能看到的更高更深ღღ。

　　有的流量来去匆匆ღღ，就算一时有流量却不持久ღღ，品牌始终在小圈子里打转ღღ，投入了很多ღღ，效果却不见得满意ღღ。这种现象巨量引擎品牌广告与营销中心负责人洪绯在会上说到ღღ：品牌要做一个高可见性的曝光ღღ，首先很难cq9爆分视频ღღ，第二很贵ღღ。而今日头条上有更高的性价比ღღ，也有更好的破圈效果ღღ，这也就是品牌营销的降本增效ღღ。

　　会上ღღ，今日头条作者与内容负责人李黎分享了她的洞察ღღ，如今ღღ，今日头条平均每个月会产生30+个超级热点事件ღღ；在大家过往的印象中ღღ，头条的热点具备权威性强ღღ、时效快（高效）ღღ、视角多样见长（多元）的特点ღღ，正是因为今日头条通过权威ღღ、快速ღღ、多元的内容生态满足了用户的真实需求ღღ，与用户建立起了信任关系ღღ，今日头条才能得以通过热点事件高效进行品牌营销ღღ。

　　问题来了ღღ，凭什么今日头条有底气ღღ、有能力解决上述的营销痛点呢？结合近日发布的《2024今日头条平台营销通案》中详细介绍的平台四大核心营销优势ღღ，答案一目了然今日头条确实有这个能力ღღ。

　　数据显示ღღ，今日头条月活跃用户高达数亿大内亚里沙ღღ，其中30-50岁用户超65%ღღ，正是当下社会“有钱”又“有闲”的人群大内亚里沙ღღ，中高消费能力占比近半ღღ，城市用户占比接近7成ღღ，汇集高线ღღ、高知ღღ、高消费群体ღღ，是拥有稳定生活的社会中坚力量ღღ，可以说都是当下的主流成熟消费人群ღღ，也正是各大品牌争夺得潜在目标用户ღღ。

　　品牌营销已经进入了新周期ღღ，需要进行更“高质量”的营销ღღ，其中的首要含义就是适应更高质量的消费者需求cq9爆分视频ღღ，出于这样的变化ღღ，哪里汇聚了高净值用户ღღ，那么哪里就是新营销时代里的品牌营销“阵地”ღღ。

　　在品牌目标人群与今日头条平台受众高度重合后ღღ，品牌就能以最短路径找对最大规模的受众cq9爆分视频ღღ，避免大海捞针和付出高昂流量成本ღღ。在“找准人群”后ღღ，品牌还需要在人群之中建立“信任坐标”ღღ，从而为品牌注入信任力量ღღ。今日头条独特的精品内容生态ღღ，则完美承接了品牌这一需求ღღ。

　　高质量的用户从何而来ღღ、为何而来？答案就是高质量的内容ღღ。高质量的内容又进一步匹配高品质的品牌营销ღღ，这个逻辑链理顺之后ღღ，平台的精品内容生态优势对于品牌营销的支撑力就显现出来了ღღ。

　　在新闻资讯这个赛道上ღღ，今日头条的品牌认知度可以说的家喻户晓cq9爆分视频ღღ，始终保持着行业领先ღღ，发展至今cq9爆分视频ღღ，平台精品内容生态能够高效聚合用户关注ღღ，帮助品牌实现有效触达大内亚里沙ღღ。

　　一方面ღღ，行业专家与新闻媒体等在头条创作活跃ღღ，其中ღღ，专业科普与生活经验类优质案例ღღ，为品牌产品提供了深度的种草土壤大内亚里沙ღღ。人民日报ღღ、央视新闻ღღ、新华社ღღ、等权威媒体以及社会名人的聚集ღღ，则再度帮平台拉升信任影响力cq9爆分视频ღღ，共铸高公信力舆论场域ღღ，让品牌的发声更加掷地有声ღღ。

　　另一方面ღღ，头条也在不断整合各类资源ღღ、提升内容品质ღღ，打造头条独家的影响力ღღ，今年在头条上贡献了多篇10w+爆文的知名媒体人洪晃ღღ，与头条独家合作多期名人对谈节目ღღ，与上野千鹤子聊女性主义线个ღღ。“综艺教父”王伟忠入驻今日头条ღღ，并独家开启了一档对谈节目《伟忠哥来串门》ღღ，首期对谈许知远的内容引起用户广泛关注与讨论ღღ。

　　今日头条“热点”内容在真实性ღღ、权威性ღღ、完整性ღღ、可靠性及丰富性等方面具备领先优势ღღ，且庞大的活跃用户体量和平台热点覆盖领域上ღღ，展现出超强热点孵化力ღღ。

　　在倪叔看来流量的本质就是“共识”“共情”“共同关注”ღღ，热点事件是流量永恒的中心ღღ，关键在于如何围绕热点事件进行更高质量的“共同关注”ღღ，从这样的关注里面用户能获得什么样的价值ღღ，依旧是那个逻辑ღღ：哪里对于热点事件的处理态度与处理能力更“高级”“合理”“价值观正确”ღღ，哪里的品牌营销价值就更有发展潜力ღღ。另外ღღ，精准高效的品牌营销考验的不仅是平台对热点事件的孵化能力ღღ，也考验平台覆盖全场景热点ღღ、引导用户发生共情的能力ღღ。

　　头条丰富的曝光ღღ、种草ღღ、搜索ღღ、转化等产品矩阵ღღ，打通品牌流量通道ღღ，放大内容效果ღღ、高效捕获兴趣用户ღღ，有效传递品牌信息ღღ，大大提升种草效率ღღ。用户每日活跃在头条上ღღ，在所有的内容场域里进行流转ღღ。这时其实考验的就是平台产品矩阵对于各个场景的覆盖能力与转化能力ღღ。

　　在倪叔看来这其实是触及到了品牌营销的“技术层面”ღღ，前面三个优势如果是今日头条的价值ღღ、观点ღღ、内容等层面的优势大内亚里沙ღღ，那么品牌营销产品的优势则是实打实的工具层面的竞争ღღ，众所周知ღღ，今日头条的技术基因也是其发展至今最本质的一个优势ღღ，而今日头条营销产品矩阵正处于头部区位ღღ。

　　通案中蚂蚁财富的合作案例就很好体现了平台营销优势ღღ，蚂蚁财富借助平台新闻热点解读能力ღღ，精准圈定金融目标人群ღღ，依托今日头条丰富的内容生态ღღ，抓住用户年关不知如何理财的痛点ღღ，输出优质内容为品牌造势ღღ，打爆了多个热榜关键词“2024春节理财攻略”“春节期间怎么随心理财”ღღ。该项目的达人内容互动率达到了17%ღღ，CTR中位数15%ღღ，且超7篇内容进入全站财经领域热度TOP50ღღ，高效提振品牌声量大内亚里沙ღღ。

　　另一个比较有意思的案例是中秋酒水营销节点的白酒品牌合作案例大内亚里沙ღღ，该项目总曝光18.4亿ღღ，线wღღ，品牌排名直接跃升TOP1ღღ，头条平台全域覆盖的产品矩阵是品牌转化的一大助力ღღ。品牌通过头条星推搜直链路ღღ，高效引流生意场ღღ，提振转化ღღ。首先通过达人约稿ღღ，基于爆文策略有效完成产品种草ღღ，为品牌背书ღღ，其次利用内容热推＋搜索小蓝词（必现）进行搜索引导进入品牌直播间ღღ，承接流量完成生意转化ღღ，该项目看后搜超大盘2.4倍ღღ，回搜率超大盘11倍ღღ，品牌日均GMV膨胀6倍ღღ。

　　华为三折叠在网络引发热议ღღ，而背后也离不开今日头条的全域产品种草力ღღ。华为Mate XT三折叠手机产品上市ღღ，打造“吸睛场”ღღ、“种草场”ღღ、“口碑场”ღღ，迅速提升“三折叠”热度声量ღღ，单日品牌曝光就达到了2亿＋ღღ。首先品牌利用头条丰富的产品矩阵ღღ，开屏+弹窗+底tab+定制频道页打造华丽的特效及联动样式ღღ，吸引用户强烈注意ღღ，而后通过达人优质内容ღღ，实现深度种草ღღ，最后打造全链路覆盖用户承接流量ღღ，品牌定制话题＋PUGC征稿内容＋热榜话题ღღ，全站各种场景深度进入用户心智ღღ，定制频道banner点击率提升300%ღღ，搜索品专点击率提升60.5%ღღ，新品搜索指数环比提升167%ღღ。

　　今日头条在这个进程中通过自身生态与价值观ღღ，给品牌与生活搭建起了更全面的连接场景ღღ，一方面解决了优质品牌的营销痛点ღღ，另一方面给消费者带来了更充分的积极体验ღღ。

　　整体而言ღღ，营销这件事一定可以更美好ღღ，关键在于ღღ，今日头条这样的头部平台是否能够充分借用其产品ღღ、生态与场景优势让流量向善ღღ。事实证明ღღ，它可以做到ღღ。cq9跳高高游戏网站ღღ，cq9电子大奖视频ღღ，cq9武圣爆分视频ღღ。智慧农业